三連冠！經(jīng)管學(xué)子再奪2023 CGMA商業(yè)精英國(guó)際挑戰(zhàn)賽全國(guó)賽冠軍
日前，由香港中文大學(xué)（深圳）經(jīng)管學(xué)院的陳秋伊、任虹羽、張開(kāi)弦和張蕓菲共同組成的代表隊(duì)“Happy Women”在2023 CGMA商業(yè)精英國(guó)際挑戰(zhàn)賽中問(wèn)鼎全國(guó)賽冠軍，這是我校代表隊(duì)第三次在此賽事中獲得全國(guó)冠軍的佳績(jī)。
本次賽事吸引了來(lái)自廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、華中科技大學(xué)、暨南大學(xué)、清華大學(xué)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院、西交利物浦大學(xué)、中山大學(xué)（*按首字母排序）等眾多高校參與，通過(guò)層層選拔，共有九支隊(duì)伍進(jìn)入全國(guó)總決賽。港中大（深圳）經(jīng)管學(xué)子憑借出色的商業(yè)思維及在分析、整合、表達(dá)等方面的綜合實(shí)力突出重圍，收獲了評(píng)委的一致好評(píng)，他們將代表中國(guó)大陸競(jìng)逐北亞極限賽。
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關(guān)于2023 CGMA商業(yè)精英國(guó)際挑戰(zhàn)賽
“CGMA商業(yè)精英國(guó)際挑戰(zhàn)賽”（簡(jiǎn)稱(chēng)"GBC"）是由AICPA & CIMA國(guó)際注冊(cè)專(zhuān)業(yè)會(huì)計(jì)師公會(huì)發(fā)起的一項(xiàng)面向全球在校本科生的國(guó)際級(jí)賽事，大賽要求選手以組隊(duì)形式報(bào)名參加GBC團(tuán)隊(duì)賽，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成對(duì)指定案例的分析并遞交分析報(bào)告。
本次GBC賽事以Happywell的國(guó)際旅行公司為案例背景，參賽者在深入分析行業(yè)以及公司的財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)信息后，需就該公司的新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、部門(mén)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估、團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及定價(jià)決策提出建議。
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冠軍隊(duì)伍分享
破題——梳理出賽題的邏輯線(xiàn)
剛開(kāi)始拿到賽題，隊(duì)員們都有些詫異?！爸皡⒓拥纳藤惡驼n程項(xiàng)目基本都圍繞‘可持續(xù)發(fā)展’和‘科技’兩個(gè)主題，大多聚焦新能源和新科技（元宇宙、智慧物流等）等熱門(mén)行業(yè)，大家對(duì)旅游行業(yè)都不是特別了解。”但她們快速調(diào)整好心態(tài)，開(kāi)始對(duì)材料、賽題和行業(yè)做進(jìn)一步研究。幸運(yùn)的是，陳秋伊曾在去年參加過(guò)GBC，積累了一定的賽事經(jīng)驗(yàn)，在破題前，她們先總結(jié)了去年參賽的經(jīng)驗(yàn)，又根據(jù)今年的要求進(jìn)行材料研究和任務(wù)分配。
在拆解賽題方面，這支冠軍隊(duì)伍也有自己特別的心得體會(huì)。她們會(huì)先梳理出賽題的邏輯線(xiàn)，并根據(jù)邏輯線(xiàn)將賽題分為常識(shí)題、材料分析題和建議題。常識(shí)題與材料契合度不高，大多需要結(jié)合現(xiàn)有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)解釋?zhuān)瑫r(shí)運(yùn)用所學(xué)的模型進(jìn)行角度構(gòu)建，并通過(guò)行業(yè)調(diào)查采集數(shù)據(jù)提供支撐；材料分析題基于材料內(nèi)容展開(kāi)，大多依據(jù)已有假設(shè)或案例，通過(guò)分析問(wèn)題背后的原因和邏輯得出答案；建議題則需要參賽選手提供具體的措施，對(duì)與材料結(jié)合的緊密度和現(xiàn)實(shí)落地性都有較高要求。
分工——“題目+個(gè)人能力”匹配
談及如何分工，冠軍隊(duì)有著極為高效的策略——“題目+個(gè)人能力”匹配。比賽中共有四項(xiàng)任務(wù)，而她們團(tuán)隊(duì)中有四人，恰好每人可以認(rèn)領(lǐng)一項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行深度分析：第一個(gè)任務(wù)主要是以市場(chǎng)分析和客戶(hù)分析為主，交由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的張蕓菲負(fù)責(zé)；第二個(gè)任務(wù)是以衡量公司部門(mén)指標(biāo)為主，由學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)的任虹羽負(fù)責(zé)；第三個(gè)任務(wù)與人力資源領(lǐng)域相關(guān)，因此分配給修讀過(guò)孫聰教授的MGT3260人力資源管理課程的的陳秋伊；最后一個(gè)任務(wù)有關(guān)設(shè)計(jì)定價(jià)策略和內(nèi)部審計(jì)，由會(huì)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)的張開(kāi)弦負(fù)責(zé)。此外她們強(qiáng)調(diào)，每個(gè)小問(wèn)題都不是割裂存在的，內(nèi)在邏輯尤為重要?！八晕覀?cè)诮忸}時(shí)采取了單人負(fù)責(zé)和集體腦暴的形式”，大家先充分挖掘自己負(fù)責(zé)題目的關(guān)鍵信息，并梳理回答思路，然后再匯總討論、互相補(bǔ)充，盡量使答案環(huán)環(huán)相扣，確保大家思路上的連貫性和邏輯上的縝密性。
挑戰(zhàn)——有限的時(shí)間，無(wú)限的潛力
當(dāng)然，在實(shí)際備賽過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)合作也遇到了不小的挑戰(zhàn)。由于這次比賽的校內(nèi)選拔和正式比賽時(shí)間都剛好與期末周相撞，因此大家在認(rèn)真準(zhǔn)備比賽的同時(shí)也面臨著巨大的學(xué)業(yè)壓力，她們笑侃：“每一天的時(shí)間恨不得掰成兩瓣來(lái)用?！毙?nèi)選拔賽時(shí)每名隊(duì)員平均準(zhǔn)備四門(mén)考試，但由于良好的分工和配合，一切進(jìn)展高效。讓她們印象最深就是正式賽前極為有限的時(shí)間內(nèi)迸發(fā)出團(tuán)隊(duì)配合的無(wú)限潛力。隊(duì)員們回憶道：“我們?cè)谏虾５某踬愂窃?0號(hào)下午進(jìn)行。但由于19號(hào)有考試任務(wù)，開(kāi)弦和虹羽都是乘坐19號(hào)晚上的飛機(jī)，20號(hào)凌晨才到達(dá)上海，我們?cè)?0號(hào)早上才有機(jī)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的彩排。”所幸時(shí)間的緊迫并沒(méi)有讓大家產(chǎn)生過(guò)多焦慮，相反在有限的時(shí)間內(nèi)，所有人都做到了百分之百的專(zhuān)注，全力備戰(zhàn)，每個(gè)人都高質(zhì)量地完成了自己任務(wù)，團(tuán)隊(duì)合作非常順利。
助攻——指導(dǎo)老師全力支持
賽程期間陪伴在隊(duì)員們左右、協(xié)助大家裨補(bǔ)闕漏的還有李玫教授。她被隊(duì)員們親切稱(chēng)呼為“玫玫老師”，總是如此專(zhuān)業(yè)、耐心、負(fù)責(zé)、溫柔。她對(duì)本次比賽中所涉及的會(huì)計(jì)知識(shí)有非常敏銳的直覺(jué)，一眼就能分析出其中利害，為大家解決財(cái)務(wù)問(wèn)題提供了思路和方向。同時(shí)她也儲(chǔ)備了大量專(zhuān)精的行業(yè)知識(shí)，給同學(xué)們的整體解決方案提出了許多深刻的見(jiàn)解。在整個(gè)備賽期間，李玫教授一直全力支持大家，細(xì)心記錄每一次演講中可以改進(jìn)的地方，并督促她們做好每一處修改，為她們最后精彩的才藝展示提供了靈感。全體隊(duì)員都非常感謝李玫教授的耐心指導(dǎo)與盡心付出。
奪冠秘籍——團(tuán)結(jié)、高效、細(xì)節(jié)、呈現(xiàn)
在Happy Women看來(lái)，她們能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的亮點(diǎn)有以下三點(diǎn)：一是良好的團(tuán)隊(duì)合作。團(tuán)隊(duì)成員組成多元化，來(lái)自會(huì)計(jì)、金融和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)專(zhuān)業(yè)，這有利于大家在討論案例問(wèn)題時(shí)提出不同角度的看法和觀(guān)點(diǎn)，從而完善最終回答。而且在面臨期末考試重壓的同時(shí)，每個(gè)隊(duì)員依舊積極參加討論、完成各自任務(wù)中的PPT和演講準(zhǔn)備，非常團(tuán)結(jié)和高效。二是注重實(shí)際和細(xì)節(jié)。隊(duì)員們與指導(dǎo)老師不斷討論和修改方案，注重建議的具體性和可落地性，比如對(duì)于合同條款和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的設(shè)計(jì)，她們考慮到了旅游行業(yè)淡旺季的特性；又比如在為與第三方合作提出建議時(shí)，除了明確己方的訴求，她們也考慮到了對(duì)方公司的利益，希望達(dá)成雙贏(yíng)的局面。這也得到了評(píng)委的贊賞。三是演講呈現(xiàn)的效果。隊(duì)員在比賽前多次排練，并采納了很多指導(dǎo)老師給出的演講問(wèn)答建議。此外因最后一個(gè)出場(chǎng)帶來(lái)的視覺(jué)疲累這一劣勢(shì)，她們加入了一段小劇場(chǎng)展示HappyWell與機(jī)場(chǎng)的合作，讓演講更有情景感和吸引力。
此次商賽經(jīng)歷不僅讓隊(duì)員們收獲了很多對(duì)所學(xué)知識(shí)的深入認(rèn)識(shí)，還提高了她們?cè)跁r(shí)間管理、團(tuán)隊(duì)合作及演講展示能力等軟實(shí)力。當(dāng)然，她們也坦言最需要改進(jìn)的地方是時(shí)間規(guī)劃。此次備賽大家都諸事纏身，時(shí)間被大大擠占，導(dǎo)致半決賽前準(zhǔn)備和演練的時(shí)間非常少，大家比賽時(shí)多少會(huì)有點(diǎn)緊張情緒。對(duì)于接下來(lái)的北亞賽事，Happy Women仍然動(dòng)力滿(mǎn)滿(mǎn)：“希望能在北亞二十四小時(shí)挑戰(zhàn)賽中吸取教訓(xùn)，增強(qiáng)時(shí)間管理意識(shí)，做好周密的計(jì)劃，在緊張的時(shí)間里也能游刃有余?！?/p>
團(tuán)隊(duì)獲獎(jiǎng)感言
2021級(jí)金融學(xué)專(zhuān)業(yè) 陳秋伊
“Happy Women fight for HappyWell！我們是最好的團(tuán)隊(duì)，最好的伙伴，北亞極限賽一起加油！”
2020級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè) 任虹羽
“從GBC校選到去上海參加中國(guó)大陸區(qū)半決賽、決賽，這是一次收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的商賽經(jīng)歷。團(tuán)隊(duì)合作很愉快，非常感謝認(rèn)真可愛(ài)的隊(duì)友們、專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)的指導(dǎo)老師，希望我們Happy Women在北亞極限賽繼續(xù)努力、再創(chuàng)佳績(jī)、享受比賽！”
2021級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè) 張開(kāi)弦
“非常幸運(yùn)可以遇到志同道合的隊(duì)友，非常幸運(yùn)可以得到優(yōu)秀的玫玫老師的指點(diǎn)，非常幸運(yùn)可以參加這次比賽并取得榮譽(yù)，非常幸運(yùn)可以通過(guò)一次比賽鍛煉了自己的能力和收獲了更多會(huì)計(jì)行業(yè)的洞見(jiàn)?！?/p>
2021級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè) 張蕓菲
“這次比賽讓身為‘財(cái)務(wù)小白’的我深度了解到了一個(gè)公司組織各項(xiàng)財(cái)務(wù)工作的運(yùn)作機(jī)制，體驗(yàn)到為公司提供整體解決方案的成就感，也從中看到了從前較少接觸過(guò)的商業(yè)世界的另一面。非常感謝我的隊(duì)友和玫玫老師！”
指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)
李玫
港中大（深圳）經(jīng)管學(xué)院助理教授（教學(xué)）
CGMA 商業(yè)精英國(guó)際挑戰(zhàn)賽的案例都是對(duì)真實(shí)案例的高度模擬，案例長(zhǎng)且細(xì)節(jié)多，要求選手們?cè)谌跁?huì)所學(xué)知識(shí)的同時(shí)，也具備商業(yè)觸覺(jué)和基本常識(shí)判斷，從財(cái)務(wù)報(bào)表分析、人力資源管理、質(zhì)量管理、大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用、產(chǎn)品盈利能力分析等多個(gè)管理會(huì)計(jì)核心知識(shí)領(lǐng)域，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境提供切實(shí)的解決方案。此外，分析環(huán)節(jié)也涉及到相應(yīng)的市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)分析等等，非常全面地考察選手的綜合商業(yè)能力。
商賽的比拼是全方位的，因此追求每個(gè)細(xì)節(jié)的完美，能幫我們與其它隊(duì)伍拉開(kāi)差距。我主要提供的指導(dǎo)有：案例分析內(nèi)容提升、PPT的制作提高以及動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、演講環(huán)節(jié)的傳達(dá)有效信息、吸引評(píng)委注意和控場(chǎng)壓場(chǎng)等技巧，服裝、問(wèn)答環(huán)節(jié)模擬，以及才藝秀編排。而事實(shí)也證明在細(xì)節(jié)上的認(rèn)真處理有利于讓我們比較有把握地拿到冠軍。
此次賽程恰逢我們的期末考，導(dǎo)致大家無(wú)法專(zhuān)心準(zhǔn)備商賽，加之時(shí)間上的緊缺，給大家的練習(xí)帶來(lái)了很多困難。此外我們半決賽抽簽抽到了實(shí)力最強(qiáng)的一組，而且對(duì)手學(xué)校并不在期末周，有更為充裕的時(shí)間來(lái)備賽。而我們?cè)诎霙Q賽當(dāng)天早上才進(jìn)行了第一次真正的合體彩排，確實(shí)讓我感到擔(dān)心。盡管我們困難很多，隊(duì)友難免也有一些缺點(diǎn)或不足，但團(tuán)隊(duì)氛圍一直都很好，齊心協(xié)力，大家從來(lái)沒(méi)有互相埋怨，而是做到了真正的互相包容和幫助，使我們最終完成了高效地反殺。
總結(jié)一下，我們隊(duì)伍最終能在短時(shí)間備賽內(nèi)取得優(yōu)異成績(jī)，可歸功于以下數(shù)點(diǎn)：
一是扎實(shí)的商業(yè)基礎(chǔ)。在跟隊(duì)員們討論過(guò)程中，她們常常一點(diǎn)就通，對(duì)于案例的分析也詳實(shí)到位。我們有三位隊(duì)員都是大二的學(xué)生，但她們都有敏銳專(zhuān)業(yè)的商業(yè)認(rèn)知，這給我們奪冠奠定了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二是強(qiáng)大的PPT繪制能力。我個(gè)人以為，我們隊(duì)伍的PPT是最出彩的，而且隊(duì)員們做 PPT 效率非常高。
三是英語(yǔ)基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)。這使同學(xué)們能夠在比賽當(dāng)天用半天時(shí)間背熟稿子，并且在賽場(chǎng)上穩(wěn)定發(fā)揮。評(píng)委對(duì)我們隊(duì)員的英語(yǔ)語(yǔ)速和流利程度表達(dá)了高度認(rèn)可。
四是堅(jiān)實(shí)的教授后盾。半決賽后，評(píng)委指出我們有個(gè)問(wèn)題回答有所欠缺，我們馬上聯(lián)系了曾瑋邦教授和盧一飛教授，兩位教授都給予了及時(shí)地回復(fù)和幫助，讓我們?cè)跊Q賽前彌補(bǔ)了短板。
五是配合的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。我們隊(duì)員實(shí)力平均，無(wú)論是才藝秀，還是問(wèn)答環(huán)節(jié)都是全員上場(chǎng)的，給人留下了整支隊(duì)伍整體實(shí)力都很強(qiáng)的印象，隊(duì)員們相互配合得也很好。
由于時(shí)間有限，我們的演講環(huán)節(jié)仍有瑕疵，隊(duì)員們還有提高的空間。6月10日我們將到澳門(mén)參加北亞決賽，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但我對(duì)同學(xué)們非常有信心，希望我們?cè)俳釉賲枺瑺?zhēng)取更優(yōu)秀的成績(jī)。
